Am heutigen 2. März 2026 startet die Kampagne #SHEroes des Hamburger Fußball-Verbandes (HFV). Unter dem Claim „Hamburgs Heldinnen. Stark am Ball. Stark im Leben.“ rückt der Verband in den kommenden Wochen Frauen und Mädchen in den Mittelpunkt, die den Fußball in Hamburg prägen.

Die Kampagne wird auf sämtlichen Kanälen des HFV präsent sein: auf Social-Media, in einer Out-of-Home-Plakatkampagne im Hamburger Stadtgebiet, auf der neuen Landingpage sheroes.hfv.de sowie im HFV-Magazin, das online und als Printausgabe für alle HFV-Vereine erscheint.

Einblicke, Perspektiven, Vorbilder

Ob als Spielerinnen, Trainerinnen, Schiedsrichterinnen oder Ehrenamtliche: #SHEroes macht ihre Geschichten sichtbar und zeigt, wie vielfältig, engagiert und stark Frauen und Mädchen im Fußball sind. Im aktuellen Kampagnenzeitraum stellt der HFV bewusst die Perspektiven der Spielerinnen in den Vordergrund. Ihre Geschichten stehen exemplarisch für viele weitere Frauen und Mädchen im Hamburger Fußball. 

Als Teil der Kampagne hat der HFV zahlreiche Frauen und Mädchen aus HFV-Vereinen gewinnen können. Das Projektteam hat Vereine besucht, hinter die Kulissen der Frauen- und Mädchenabteilungen geschaut und authentische Einblicke gesammelt. Die daraus entstandenen Inhalte zeigen die Perspektiven der Spielerinnen, ihre Motivation, ihre Herausforderungen – und ihre Begeisterung für den Fußball. Zugleich unterstreicht die Kampagne eine zentrale Botschaft: Fußball ist Vielfalt – in seinen Biografien und Lebensrealitäten.

Sichtbarkeit schaffen – Vielfalt zeigen

Neben der strukturellen Stärkung des Frauen- und Mädchenfußballs verfolgt der Verband ein klares kommunikatives Ziel: Sichtbarkeit schaffen. Vorbilder sollen erkennbar werden, Engagement gewürdigt und mehr Frauen ermutigt werden, Verantwortung im Fußball zu übernehmen.

„Sichtbarkeit schafft Akzeptanz und baut Vorurteile ab“, erklärt Katrin Niehoff, Vorsitzende des Ausschuss für Frauen- und Mädchenfußball im HFV. „Wenn Frauen und Mädchen gesehen werden, entstehen Vorbilder. #SHEroes macht engagierte Frauen sichtbar und zeigt, dass Fußball selbstverständlich auch ihr Raum ist. Gleichzeitig erhalten Vereine Aufmerksamkeit. Die Kampagne soll ihre Arbeit stärken.“  

Strategie 2025–2029: Rahmen für nachhaltige Entwicklung

#SHEroes ist ein sichtbares Projekt der neuen Strategie zur Entwicklung des Frauen- und Mädchenfußballs im HFV für die Jahre 2025 bis 2029. Diese wurde von einem verbandseigenen Projektteam im Rahmen des DFB-Assist-Programms erarbeitet. 

Ausgangspunkt ist eine klare Analyse: Im Verbandsgebiet gibt es noch großes Potenzial, mehr Mädchen und Frauen für den Fußball zu begeistern. Ziel der Strategie ist es daher, ein Umfeld zu schaffen, in dem sich Mädchen und Frauen wohlfühlen, Spaß am Fußball haben und sich sportlich wie persönlich entwickeln können.

Die Strategie umfasst sieben zentrale Handlungsfelder – darunter gezielte Qualifizierung, Vernetzung, Talentförderung, Kommunikation & PR sowie Sponsoring. Ein besonderer Schwerpunkt in diesem Kampagnenzeitraum 2026 liegt auf der Gewinnung von Spielerinnen.

Mit #SHEroes setzt der Hamburger Fußball-Verband ein Zeichen für die kommenden Jahre – für mehr Teilhabe, bessere Rahmenbedingungen und eine nachhaltige Entwicklung des Frauen- und Mädchenfußballs in Hamburg.

Weitere Informationen zur Strategie, zur Kampagne sowie Kontakte sind auf der neu eingerichteten Landingpage sheroes.hfv.de zu finden.